Sosyal medya pazarlama birçok markanın yaratılmasında ya da güçlendirilmesinde önemli rol oynuyor. Bununla birlikte bazen tüm çabalara ve yapılan yatırıma rağmen istenilen verimliliğin elde edilemediği durumlar da oluyor. Aslında bu tür olumsuz örneklerin var olmasının sebebi bir sosyal medya stratejisi oluşturmadan, başkaları yapıyor diye ya da rast gele yapılan paylaşımlar ve tanıtım faaliyetleri. Bu yazımızda sosyal medya stratejisi kurgularken nelere dikkat etmeniz gerektiğini ele alacağız.
Geçmiş İçeriklerinizi Gözden Geçirin
Pazarlamanın yapı taşı içeriktir, elbette sosyal medya stratejisinin de öyle. Dolayısıyla işe, geçmiş içeriklerinizi kontrol ederek başlamak en iyisi. Takipçilerinizin ne tür içeriklerle daha çok etkileşime geçtiğini, hangi içeriklere yeterince ilgi göstermediklerini kontrol edin. Böylece daha önce ilgi görmüş türdeki içeriklere bundan sonra da yer verebilirsiniz. (Tabii bu noktada her içeriğin özgün olması gerektiğini, tekrara düştüğünüzde ilginin de azalacağını unutmayın.) Beklediğiniz etkileşimi almamış içerik türlerini de doğrudan çöpe atmak yerine nasıl daha ilginç hale getireceğiniz üzerine kafa yorabilirsiniz.
Rakip Analizi Yapın
Sosyal medya stratejisi oluştururken olmazsa olmazlardan biri de rakip analizi yapmak. Rakiplerinizin neler yaptığını bilirseniz neyle mücadele ettiğinizi de bilirsiniz. Ayrıca benzer hesapları incelemek ilham almak (tabii ki taklitten bahsetmiyoruz) için de iyi bir yöntemdir.
Görselliğin Gücünü Önemseyin
İçeriğin öneminden bahsettik. Sosyal medyada en önemli içerik türüyse görsel özellikle de video içeriktir. Sosyal medya stratejisi hazırlarken ürün ya da hizmetleriniz için fotoğraf çekimleri, grafik tasarım ve videolar için de bütçe ayırmayı ihmal etmeyin.
Reklam Stratejinizi Kontrol Edin
Sosyal medya stratejisi kurgularken çok önemli bir konu da geçmişteki sosyal medya reklamlarınızın performansını kontrol etmektir. Geçmişte verdiğiniz sosyal medya reklamlarının sonuçlarını ve maliyetlerini analiz edin ve hangi reklamların size daha çok getiri sağladığını değerlendirerek yeni reklam stratejinizi oluşturun.
Influencer Çalışması Yapacaksanız Dikkat
Influencer (fenomen) kullanımı sosyal medya pazarlamada sıkça tercih edilen ve doğru kullanıldığında işe yarayan bir yöntem. Influencer çalışmasından gerçek anlamda fayda elde edebilmek içinse çalıştığınız influencerların markanız ve sektörünüzle ilgili kişiler olması önem taşıyor. Gerçekten yeterince etkileşim alıp almadığını da kontrol etmenizde yarar var, çünkü takipçi ve beğeni satın almak zor bir şey değil.
Sosyal medya yönetimi günümüzde olmazsa olmaz, bununla birlikte riskleri olan dolayısıyla bu alanda uzman olan kişi / kurumlar tarafından doğru bir sosyal medya stratejisi ışığında yapılması gereken bir iştir. Sosyal medya yönetimi ve diğer dijital pazarlama hizmetleri için iletişime geçebilirsiniz.