SOSYAL MEDYA STRATEJİSİ KURGULAMA
Sosyal medya pazarlama birçok markanın yaratılmasında ya da güçlendirilmesinde önemli rol oynamıştır. Bununla birlikte bazen tüm çabalara ve yapılan yatırıma rağmen istenilen verimliliğin elde edilemediği de oluyor. Aslında bu tür olumsuz örneklerin var olmasının sebebi bir sosyal medya stratejisi oluşturmadan, başkaları yapıyor diye ya da rast gele yapılan paylaşımlar ve tanıtım faaliyetleri. Bu yazımda sosyal medya stratejisi kurgularken nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıklamaya çalışacağım.
Geçmiş İçeriklerinizi Gözden Geçirin
Her zaman söylerim pazarlamanın yapı taşı içeriktir, elbette sosyal medya stratejisinin de öyle. Dolayısıyla işe geçmiş içeriklerinizi kontrol ederek başlamak en iyisi. Takipçilerinizin ne tür içeriklerle daha çok etkileşime geçtiğini, hangi içeriklere yeterince ilgi göstermediklerini kontrol edin. Böylece daha önce ilgi görmüş türdeki içeriklere bundan sonra da yer verebilirsiniz. (Tabii bu noktada her içeriğin özgün olması gerektiğini, tekrara düştüğünüzde ilginin de azalacağını unutmayın.) Beklediğiniz etkileşimi almamış içerik türlerini de doğrudan çöpe atmak yerine nasıl daha ilginç hâle getireceğiniz üzerine kafa yorabilirsiniz.
Rakip Analizi Yapın
Sosyal medya stratejisi oluştururken olmazsa olmaz işlemlerden biri de rakip analizi yapmak. Rakiplerinizin neler yaptığını bilirseniz neyle mücadele ettiğinizi de bilirsiniz. Ayrıca benzer hesapları incelemek ilham almak (tabii ki taklitten bahsetmiyorum) için de iyi bir yöntemdir.
Görselliğin Gücünü Önemseyin
Yazımın başında içeriğin öneminden bahsettim. Sosyal medyada en önemli içerik türü görsel özellikle de video içeriktir. Sosyal medya stratejisi hazırlarken ürün ya da hizmetleriniz için fotoğraf çekimleri, farklı görsel tasarımları ve videolar için de bütçe ayırmayı ihmal etmeyin.
Reklam Stratejinizi Kontrol Edin
Sosyal medya stratejisi kurgularken çok önemli bir konu da geçmişteki sosyal medya reklamlarınızın performansını kontrol etmektir. Geçmişte verdiğiniz sosyal medya reklamlarının sonuçlarını ve maliyetlerini analiz edin ve hangi reklamların size daha çok getiri sağladığını değerlendirerek yeni reklam stratejinizi oluşturun.
Influencer Çalışması Yapacaksanız
Influencer (fenomen) kullanımı sosyal medya pazarlamada sıkça tercih edilse de bunun bir takım riskleri olduğunu bilmenizde yarar var. Mesela çalıştığınız fenomenlerin karışacakları olumsuz bir durumun markanıza da zarar verebileceğini göz önünde bulundurun.
Ayrıca, gerçek anlamda fayda elde edebilmek için çalıştığınız influencerların markanız ve sektörünüzle ilgili kişiler olması gerekir. Gerçekten yeterince etkileşim alıp almadığını da kontrol etmenizde yarar var, çünkü takipçi ve beğeni satın almak zor bir şey değil.
Sosyal medya yönetimi günümüzde olmazsa olmaz, bununla birlikte riskleri olan dolayısıyla bu alanda uzman olan kişi / kurumlar tarafından doğru bir sosyal medya stratejisi ışığında yapılması gereken bir iştir. Sosyal medya yönetimi ve diğer dijital pazarlama hizmetleri için bana ulaşabilirsiniz.
