İçerik yönetimi her dönemde önemli olsa da dijital çağla birlikte daha da önem kazandığını söyleyebiliriz. Reklam sektöründe çok sık tekrarlanan bir söz vardır: “İçerik kraldır!” Doğru. Ancak burada kral olanın özgün ve kaliteli içerik olduğunun altını çizmek gerekiyor:)
Bu durumun farkında olan pek çok marka da; web siteleri, e-ticaret siteleri, blogları, sosyal medya hesapları ve diğer dijital mecralarda düzenli olarak içerik paylaşımında bulunuyor. Tabii içerik yönetimiyle, hedef kitlenin ilgisini çekebilen, iyi bir imaj yaratan ve marka bilinirliğini arttırabilenler; samimi, bilgilendirici, sıkıcılıktan uzak ve farklı paylaşımlar yapanlar oluyor.
Biz de bu yazımızda hedef kitlenize ulaşmanızı ve markanızı hafızalara kazımanızı sağlayacak, etkili içerik yönetimi için neler yapmanız gerektiğini açıklamaya çalışacağız. Yazımıza devam etmeden, içerik terimi her ne kadar metin ve görsel içeriği kapsıyor olsa da, bu yazımızda daha çok metin içerik üzerinde duracağımızı belirtmekte yarar görüyoruz.
Önce Araştırma
Herhangi bir konuda içerik yazan kişinin yazacağı konuyu çok iyi bilmesi gerekiyor. Mesela bir ürün için tanıtım metni yazılacaksa; öncelikle ürünün, özelliklerinin ve muadillerinden farklarının, ürün hakkında daha önce oluşturulmuş içeriklerin (kullanma kılavuzu, katalog, broşür, ürünle ilgili haberler, tanıtım videoları vb.) incelenmesi önem taşıyor. Böylece o ürünün gerçek faydalarını ve farklarını anlayabilir, ürünü konumlandırabilir ve hedef kitleye hangi mesajlarla ulaşacağınızı anlayabilirsiniz.
Altın Kural: Hedef Kitleyi Çok İyi Tanıyın!
İçerik yönetimi yapılırken dikkat edilmesi gereken en önemli nokta hedef kitleyi iyi tanımaktır. Eğer hedef kitleyi yeterince tanırsanız onlara hangi kanallardan, ne tür içeriklerle ulaşabileceğinizi tespit eder; duygularına hitap ederek, onları harekete geçirebilirsiniz. Burada personalar oluşturmak ve bu personaları etkileyecek içerikler üretmek önemli.
Mecra Seçimi
Bir sonraki adım hedef kitlenize hangi mecralar aracılığıyla ulaşacağınızı tespit etmektir. Aynı anda her mecrada bulunamazsınız, bu hem zamanınızı hem bütçenizi boşa harcamak olur. En iyisi hedef kitlenizin bulunduğu, sizin de bütçenizin ve iş gücünüzün rakipleriniz arasında öne çıkmanıza yeterli olabileceği mecraları değerlendirmektir.
Ayrıca içerik üretiminde hangi içeriğin hangi mecrada yayınlanacağı da büyük öneme sahiptir. Mesela Linkedin’de daha kurumsal bir dil kullanıp paylaşımlarınızda işinizi ön plana çıkarmanız gerekirken, Instagram’da daha samimi, belki esprili bir dili benimseyip duyguları hedef almanız uygun olacaktır.
Dikkat Çeken Başlık ve Ara Başlıklar
Başlık okuyucunun içeriği okuyup okumamaya karar verdiği bölümdür. Başlık mutlaka dikkat çekici ve içerik hakkında bilgi verici olmalıdır. Ayrıca başlığı takip eden ilk paragraf da bir o kadar önemlidir. Etkileyici bir başlık attıktan sonra altında ilgisiz ya da sıkıcı bir metinle devam ederseniz, yine okuyucunuzun sayfayı terk etmesi uzun sürmeyecektir.
Diğer yandan uzun bir yazı yazacaksanız; bu yazıda yaptığımız gibi ara başlıklar kullanmanız, hem okuyucunun uzun süre dikkatinin dağılmamasını, hem de konuyu daha açık ve anlaşılır bir şekilde anlatmanızı sağlayacaktır. Üstelik arama ağlarının da bu tür metinleri sevdiğini, yani bu tür metinlerin yayımlandığı sitelerin arama ağlarında daha kolay üst sıralara yükseldiğini hatırlatmak isteriz.
Sade ve Anlaşılır Olun
Metin yazarken en sık yapılan hatalardan biri de uzun metinler yazmak için, birbirini tekrar eden cümleler kurmak ya da konuyu dağıtmaktır. Elbette, arama motoru optimizasyonu (SEO) için uzun metinler yazmanın faydası biliniyor, ancak metni uzun tutmak için sıkıcı ve karışık bir içerik yazmak fayda sağlamayacaktır. Yapılması gereken mümkün olduğunca anlaşılır ve yalın bir dille, ilgisini dağıtmadan okuyucuyu bilgilendirmek ve ona fayda sağlamaktır.
Özetleyecek olursak, dijital çağ bizlere hedef kitlemize ulaşabilmek için birçok kanal verdi. Bu kanalları verimli bir şekilde kullanan, emek ve zaman harcayarak sıra dışı ve kaliteli içeriklerle hedef kitlesine ulaşabilen ve onların duygularına dokunabilen markaların bu çağın kazananları olacağı bir gerçek. İçerik üretimi hizmetimiz hakkında ayrıntılı bilgi alabilirsiniz.