Video içerik üretmek markalar için her geçen gün daha çok önem kazanıyor. Kullanıcıların günün önemli bir bölümünü sosyal medyada geçirmesi, herhangi bir konuda araştırma yaparken konuyla ilgili videolar izlemeyi tercih etmesi, arama ağı ve sosyal mecraların video içerik yayımlayanları öne çıkarması video içeriği olmazsa olmaz yapıyor.
Üstelik viral videolar ya da Youtube reklamlarıyla birçok markanın bilinirliğini ve iş hacmini önemli oranda arttırdığını biliyoruz.
Ben de bu yazımda içerik pazarlama kapsamında önemli bir yeri olan video içerikler hakkında bilinmesi gerekenlere değineceğim.
Video İzlemeyi Seviyoruz…
Youtube, günümüzde Google’dan sonra en çok arama yapılan mecra. (Youtube ile ilgili ayrıntılı istatistiklere buradan ulaşabilirsiniz.) Youtube’un bu kadar popüler olmasının sebebi kullanıcıların merak ettiği her konuda video izlemeyi tercih etmesi. Bir ürün ya da hizmet satın alacağımız zaman da, bir konuyu araştırırken ya da bir şeyler öğrenmeye çalışırken de video içerik tüketmeyi seviyoruz.
Video İçerik Daha Anlaşılır
Ayrıca video izlerken hem görme, hem duyma ve/veya okuma imkânımız olduğu için konuyu daha iyi anlayabiliyoruz. Çoğu zaman metin içerikle yeterince tarif edemediğimiz bir konuyu videoda daha iyi anlatma olanağı da oluyor. Mesela bir mobilyanın nasıl monte edileceğinin anlatıldığı bir video, bir kurulum kılavuzundan daha açıklayıcı olabilir.
Ayrıca birden fazla duyuyla edinilen bilgi daha uzun süre akılda kalıyor. Bu da ürettiğiniz video içeriklerin (reklamların, tanıtım filmlerinin, ürün videolarının) diğer pazarlama materyallerinize göre daha etkili olacağı anlamına geliyor.
Arama Ağlarında ve Sosyal Medyada Avantaj
Arama ağları video içerik üreten web sitelerine genellikle daha üst sıralarda yer veriyor, yani SEO (arama motoru optimizasyonu) için de avantajlı olduğunu göz önünde bulundurun.
Sosyal mecralarda da video içeriklerin daha çok etkileşim aldığını unutmamakta yarar var.
Video İçerik Üretirken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Video içeriğin dijital pazarlamadaki önemi çok net. Üstelik video içerik diğer içerik türlerine göre daha fazla tüketildiği için dönüşüm oranı da daha fazla. Peki, video içerik üretirken nasıl bir strateji izlemek gerekiyor?
- Önce Hedef Kitlenizi Belirleyin
Pazarlamanın her alanında olduğu gibi video içerik üretirken de önce hedef kitle belirlemek gerekiyor. Tabii markanızın ya da ürününüzün hedef kitlesini zaten biliyorsunuz, diğer taraftan videonun yayımlanacağı mecraya göre hedef kitlenin daralabileceğini unutmayın.
- Videoyu Nerede Yayımlayacağınıza Karar Verin
Videonuzu Youtube, Facebook, Instagram, IGTV gibi farklı mecralarda yayımlayabilirsiniz. Ancak en başta hangi mecrada yayımlayacağınıza karar vermeniz de önemli. Çünkü her mecranın farklı dinamikleri var ve videonuzu bu dinamiklere göre oluşturmanız gerekiyor. Mesela Youtube’da istediğiniz uzunlukta videolar yayımlayabilirken, Instagram akışta en fazla 1 dakika uzunluğunda videolar yayımlayabilirsiniz.
- Dikkat Çeken Bir Giriş Yapın
Kullanıcıların çoğu ilk birkaç saniyede videoyu izleyip izlemeyeceğine karar veriyor, bu nedenle en başta dikkat çeken bir şey yapmanız önemli.
- Ne Kadar Kısa O Kadar İyi
Videoların süresi uzadıkça kişilerin dikkatinin dağıldığı bilinen bir gerçek. Bu sebeple süreyi ne kadar kısa tutarsanız o kadar iyi.
- Videonuza Altyazı Ekleyin
Mobil kullanıcıların videoları sıklıkla sessiz izlediğini göz önünde bulundurun. Eğer videonuz konuşma olmadan anlaşılacak özellikte değilse, altyazı eklemeyi ihmal etmeyin.
- Harekete Geçiren Mesaj En Sonda
Videonuzda gereken ilgiyi uyandırdıktan sonra, son bölümde harekete geçiren mesajınızı (beğen, takip et, satın al) verebilirsiniz. Bunu en başta yapmak itici olabilir.
- Videonuzu Yüklerken Optimize Edin
Videonuzu yayımlayacağınız sosyal mecraların onun görünürlüğünü ve etkileşimini arttırması için video adı, açıklaması, etiketleri gibi alanları doğru ve yeterince doldurduğunuzdan emin olun. Ayrıca video adı ve açıklamasının da kullanıcıların videoyu izleme kararı üzerinde etkisi olacağını unutmayın.
Video içerik hakkında ayrıntılı bilgi için benimle iletişime geçebilirsiniz.
